"Vozačko zadovoljstvo ne poznaje kraj, no ima početak. BMW serije 1 kao kompaktni trovratni model sa sportskim kvalitetama i iznimnim performansama ne smije se propustiti. Upravo to nešto pruža i najmanji Bavarac, često osporavan, no ipak istinski punokrvni BMW namijenjen vozačima koji traže agilan i funkcionalan automobil, a istovremeno se ne žele odreći sportskog pedigrea.

Uzdužno postavljen motor, jedini u kompaktnoj klasi s pogonom na stražnje kotače, idealan 50:50 omjer težine te štedljivi "Start&Stop" sustav; da to je pravi BMW. Serija 1 već je dovoljno dugo na tržištu (od 2004. godine)